作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

【资料图】

奶茶界，历来是品牌组CP营销的高能战场。而喜茶，绝对是其中最能搞事情的一个，联动过近百个品牌的喜茶，其实力用一骑绝尘、千军辟易来形容也不为过。 前有喜茶和威猛先生内服外用完美去油的天马行空，近有19元拥有FENDI的奇思妙想，不管是哪一个放在今天都是相当炸裂的存在。所以，一看到喜茶又搞起了什么千奇的新口味，和谁玩出了什么百怪的周边，兵法先生都会好奇地瞄上一眼，想看看它的上限究竟在哪里。 谁曾想，前一个月喜茶X FENDI卷起的热度才散去不久，这几天喜茶和百度APP的「神仙组合」又捅破了天。来，到底怎么样，先让我们看看这一支视频再说： 01

05后的高考上岸的玄学，

怎么能少最后一步喜查一下

6月高考季，最近不少品牌都推出了很有调性的海报、短片与05后年轻沟通。而相较之下，百度APP X 喜茶拿出的这支短片，简直就是广告界的一股泥石流了——没有严肃的高大上内容，讲起了05后高考上岸的那些玄学。 没错，当代年轻人在为了高考上岸，已经从日夜苦读卷做题卷到了玄学圈，拼完实力拼运气。前有高考前夫子庙前挤满了祈福的家长，后有考生亲自下场在书与笔之间拜起了「天王」狂吸欧气。 互联网时代的他们一边把佛系挂在嘴边舒缓压力，一边背地里又开始手敲电子木鱼，冲着功德+1狂按不止积攒人品…… 此外，生活中处处也都藏着他们的期待，随时随地都在讨彩头——顺着线“一路碾压”、换上旗袍求“旗开得胜”，还有“一举夺葵”，我只能说在05后考生的上岸玄学里，谐音梗+好运的秘籍必须有立足之地。 最后，基于高考过后考生及家长通过百度APP查分和大学院校的普遍现象，百度APP联动喜茶放了一个终极技能，一手喜茶一手百度给考生叠加好运Buff， 喜查一下，摆渡上岸。喜茶=喜查，百度=摆渡，有了前面那些用谐音加好运Buff的铺垫，在查分的关键时刻，又怎么能少得了喜茶与百度这个新玄学呢！ 在百度APP视频号和B站的短片里，考生们纷纷发起了弹幕现场许愿。喜茶X百度的合作虽说是全属脑洞，但喝一杯寓意成功上岸的喜茶，又有谁会拒绝？所以年轻人还在网上纷纷表示这对CP太上头了，甚至还发挥自己的脑洞做了不少二创的表情包、在豆瓣开组许愿，俨然成了互联网上疯传的高考上岸必不可少的仪式。

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02

是玄学也是科学，

百度探索品牌年轻化蜕变

很多优秀的品牌案例，都是一面镜子，背后反应出的实则是社会情绪和时代的特征。百度APP此次内容与年轻人的高度共鸣，也同样是源于此。 首先是对年轻用户心理的洞察：不管产品本身，还是运营策略，想要有好的传播效果，“深谙用户心理”都是关键。今年，越来越多的年轻人投入互联网玄学之中，在 B站 、抖音、 快手 搜索“玄学”，都能发现一个巨大的流量池。 其实，受到中国传统文化的熏陶，即便是每个新时代的年轻人，骨子里多少都有点玄学的基因。从出生、成长、求学、成家到立业走完这一身，不管是求心理慰藉也好，好运也罢，我们或多或少都有点小怪癖，会和玄学打交道。 由于时代的不同，当下年轻人面对的烦恼和挑战比以往更多，滋生出许多的迷茫无措，这样的情况下，玄学能为他们提供一种心灵按摩，还能进一步帮助他们探索内心世界，看见自己。对于刚刚参加完高考的学生来说，紧张、焦虑其实一点也不曾减少，玄学无疑是与其进行精神、情感层面上的沟通的最佳媒介之一。百度和喜茶的联动，也就天然有助于亲近年轻用户。 其次，百度与喜茶的玄学CP能火出圈，本质上也不在于“迷信”，而在于脑洞和有趣。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景。而百度跨这支短片，可以说和互联网文化息息相关，更具娱乐化和“网感”的内容，也是其能吸引人关注、传播，甚至进行二创的关键。 而最重要的是，在我们看来，百度APP打造的玄学营销并非只是为了标新立异，博眼球，而是有着清晰的底层逻辑： 结合前面的两点来看，就是将产品的功能属性和情感价值协同起来，以有趣的内容为年轻人提供缓解焦虑的情绪价值。百度APP的这波高考季营销表面上看是靠“玄学”而走红，实际的里子却很“科学”。当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻人，开始对传统广告越来越不屑一顾；当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海，更高的情绪价值正在成为品牌吸引年轻人的关键。百度APP联动喜茶，结合自身产品高考过后查分数、查院校、专业等产品的功能和使用场景，给高考过后的年轻人提供了一个释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口，这种将产品的功能属性和情感价值协同起来的玩法，无疑是对品牌年轻化蜕变的一次深入探索。 03

内容与产品并行，

由内而外诠释科技的温度

2023年，全国高考报名人数为1291万。高考这是千万学子压在心头最重的一件事，其背后也牵动着一千多万家庭的心，以及全社会的高度关注。 兵法先生注意到，百度在与喜茶合作用年轻人喜欢的有趣、有梗的内容帮助他们释放压力之前，今年还基于AI技术全面升级了高考的搜索体验，推出高考相关搜索指数，如专业搜索指数、就业前景等，提供高考专业的搜索热度及变化趋势。 AI志愿助手会根据考生提供的分数信息，结合招生计划、历史录取、报考规则等数据智能预测院校录取概率，提供冲击、稳妥、保底志愿预测数据。以及提供院校&专业录取概率数据，帮助用户深度了解院校专业录取概率、分数信息，并可一键填报推荐专业等，来帮助05后考生和家庭解决高考过后查分和报志愿的难题。 对于年轻人来说，一个有温度的品牌并不依附于产品而存在，却能让产品大放光彩。而一个真正能帮助用户解决问题的产品，也是品牌体现温度的支撑点。百度的蜕变正是如此，由内而外传递出科技之下品牌的温度。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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